История Рекламы в Германии

Развитие книгопечатания привело не только к быстрому распространению знания, но и к зарождению рекламы. Первым ярко выраженным явлением в этой области можно назвать появление в 1722 году во Франкфурте-на-Майне информационных листов - "Intelligent blatter".

В них, помимо традиционных коммерческих публикаций, имелся отдел "Personalien", в котором оперативно сообщалось о рождениях, свадьбах и похоронах.

Опыт информационных листов периодического типа был подхвачен в 1727-1728 годах. Такого рода рекламными изданиями обзавелись Берлин, Магдебург, Галле, Штеттин и другие немецкие города. Cкоро подобные "Intelligent blatter" стали государственной монополией, которая просуществовала до середины XIX века. В свете столь жесткой централизации рекламное дело существенно затормозилось.

"К началу XIX века, - как пишет историк Ганс Бухли, - немецкая пресса была почти полностью лишена рекламных текстов".

На рубеже 20-30 годов XIX века ситуация меняется, и газетная реклама активизируется. В "Vossischen Zeitung" ("Еженедельная газета") рекламодателями стали производители листового металла, строительных материалов и мастеров кондитерского дела, a "Leipziger Tagblatt" ("Лейпцигский ежедневный листок") облюбовали представители свечной промышленности.

Монополия на публикацию объявлений рухнула под давлением событий революции 1848 года. Но медленное развитие рекламного дела в Германии продолжалось до франко-прусской войны 1870-1871 годов. Вплоть до 80-х годов XIX века деятели печатной рекламы в Германии догоняли своих коллег из Англии и Франции. Несмотря на это в 1802 году в Веймаре вышло учебное пособие "Как писать рекламные объявления". Здесь были даны образцы удачных сочинений с краткими комментариями о принципах их составления, а также алфавитный список информационных агентств, готовых оказать содействие в их публикации.

• История Рекламы в России
• История Рекламы Программа
• История Рекламы в Англии
• История Рекламы в Церкви
• История Рекламы во Франции