Рекламный Бизнес в России

Суммарный объем российского рынка рекламы в первом квартале 2015 года уменьшился на 17% (по сравнению с тем же периодом 2014 года) и составил 63, 5–63, 9 млрд руб., говорится в отчете Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Отрицательную динамику продемонстрировали почти все сегменты рекламного рынка.

Так, объем рынка телерекламы сократился сразу на 22%, до 30, 1–30, 6 млрд руб. При этом на эфирное телевидение пришлось от 29, 8 до 30, 3 млрд руб., что на 21% меньше, чем годом ранее. В то же время на кабельном и спутниковом телевидении объем рекламы уменьшился сразу на 59% и составил всего 340 млн руб.

Рынок радиорекламы сократился на 25%, до 2, 4–2, 6 млрд руб., а наружная реклама показала падение в 27%, до 7–7, 3 млрд руб.

Однако серьезнее всего пострадала печатная пресса, потерявшая 34% рекламы: объем рынка составил 4, 8–5 млрд руб.

При этом объем рекламы в газетах уменьшился на 28%, до 1, 3–1, 4 млрд руб., а в журналах — на 34%, до 2, 3–2, 4 млрд руб. На специализированные рекламные издания пришлось 1, 2–1, 3 млрд руб., что сразу на 37% меньше показателя годичной давности.

Рост рекламных доходов в первом квартале 2015 года был зафиксирован лишь в интернете. По оценке АКАР, рынок интернет-рекламы вырос на 9%, до 18, 1 млрд руб.

При этом в сегменте контекстной и баннерной рекламы объем рынка составил 15–15, 7 млрд руб., что на 16% больше, чем годом ранее. В то же время медийная реклама в сети сократилась на 18% и составила 2, 8 млрд руб.

«Причины снижения объемов рекламного рынка вполне очевидны. Реклама является производной потребрынка. Снижение роста экономики уменьшает и объем потребления, что, в свою очередь, негативно сказывается и на рынке рекламы», — рассказала «Газете.Ru» представитель компании Vi Лика Свиридова.

Рост сегмента интернет-рекламы, по ее словам, ожидаемо обеспечен контекстной и видеорекламой, доля которой в абсолютных деньгах пока еще невелика. Однако контекст решает другие маркетинговые задачи, нежели все остальные медиа.

«Контекст имеет практически бесконечную базу новых рекламодателей из числа среднего, малого и даже мельчайшего бизнеса, которые даже могут не иметь рекламных бюджетов как таковых, а просто направлять в контекст свободные денежные средства», — отмечает эксперт.

В отчете АКАР содержится первая за 2015 год статистика по российскому рынку рекламы. Ранее селлеры и медиахолдинги воздерживались от публикации оценок и каких-либо прогнозов по объему размещения рекламы или доходам отрасли.

Так, в начале года представитель Vi рассказал «Газете.Ru», что корректное прогнозирование в существующих реалиях просто-напросто невозможно.

• Развитие Рекламы в России
• Рекламная Деятельность
• Рекламные Услуги
• Реклама Канале История
• Реклама Урока Истории