База данных «Из истории региональной политической рекламы» содержит документы, созданные в рамках предвыборных кампаний федерального и регионального уровня на территории Пермского края. Основой базы данных послужили материалы Коллекции документов современной общественно-политической жизни Прикамья (Ф. 2948), а также фонды политических партий и организаций, находящиеся на хранении в ПермГАНИ. Документы представлены в формате .pdf. Сканированный образ включает слой распознанного текста, что позволяет копировать содержание документа. Каждый из них отнесен к определенному событию, личности и/или организации, указаны поисковые данные (№ фонда, описи, дела, листа). Развернутая система поиска позволяет осуществлять отбор по всем необходимым параметрам.

В Беларуси впервые состоятся «Дни маркетинга, рекламы и брендинга», которые пройдут в Минске в октябре этого года. Организаторами события выступают выставочное предприятие «Белинтерэкспо» Белорусской торгово-промышленной палаты и Ассоциация Коммуникационных и Маркетинговых Агентств (АКМА). С 19 по 21 октября состоится ряд мероприятий, которые включены в программу Дней маркетинга, рекламы и брендинга в Беларуси: специализированная выставка рекламы, дизайна и полиграфии «Мятный лев», первый фестиваль рекламы LAMA (Local Аdvertising & Marketing Аwards), конференция «Маркетинг XXI века», конференция «День бренда 2016», Премия маркетинга, рекламы и брендинга. Мероприятия Дней пройдут на разных площадках в Минске, основной из которых станет Дворец спорта. 3-я международная специализированная выставка рекламы, полиграфии и дизайна «Мятный лев» - это площадка, где профессионалы в области рекламы, дизайна и полиграфии продемонстрируют современные технологии и новейшие материалы, лучшие образцы продукции и инструменты в разных тематических секторах рекламного рынка. Проект, громко заявивший о себе в предыдущие годы, объединит на одной площадке рекламные, брендинговые и медийные агентства, дизайнерские студии, , полиграфические предприятия и рекламодателей. В рамках деловой программы выставки участники узнают о последних достижениях, новейших тенденциях развития рекламы, а также грядущих нововведениях на рекламном рынке. В рамках Дней впервые состоится фестиваль рекламы LAMA (Local Аdvertising & Marketing Аwards), организатором которого выступает АКМА. К участию в фестивале приглашаются компании-резиденты РБ – коммуникационные, маркетинговые, рекламные, брендинговые агентства, другие компании и частные лица, работающие в индустрии коммуникаций, а также предприятия-рекламодатели. Новый фестиваль станет своеобразным внутренним чемпионатом страны, одна из его задач – поощрение лучших проектов и агентств на национальном уровне, развитие рынка рекламы и креатива в Беларуси. Особенностью фестиваля станут 2 вертикали судейства – агентская и клиентская, балльная система оценки работ, актуальный формат конкурсов и номинаций с разбивкой на 2 вертикали, впервые в Беларуси пройдет конкурс мастерства в рекламе. Фестиваль LAMA включен в рейтинг креативности АКМА. Старт приема работ на фестиваль запланирован на август 2016 года. Более подробная информация будет опубликована на сайте фестиваля и в СМИ.

Реклама — особый вид коммуникационной деятельности, который имеет экономическую основу и сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Существуют три основополагающих условия возникновения и последующего развития рекламы в процессе эволюции общества: Возникновение рынка товаров и услуг. Возникновение рынка средств распространения информации о предлагаемых к продаже товарах и услугах. Возникновение рынка потребителей рекламируемых товаров и услуг. Исторически сложилось, что длительное время понятие рекламы подразумевало все, связанное с распространением в обществе информации о товарах и услугах с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отделились и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью (Public Relations), прямой маркетинг (Direct Marketing), продвижение товаров и услуг (Sales Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sale), выставочная деятельность (Exhibition Activities), спонсорство ( Sponsorship ), брендинг (Branding) и другие. В конце XX века вся совокупность коммуникационных направлений, связанных с информированием и воздействием на потребителей, стала называться системой маркетинговых коммуникаций (СМК). Универсальное определение рекламы Реклама — это однонаправленная форма неличной коммуникации, осуществляемая на платной основе с целью привлечения внимания к объекту рекламирования. К настоящему времени сложились два основных подхода к определению термина «реклама». В узком смысле понятие «реклама» означает объявление в средствах распространения информации. Эта точка зрения наиболее распространена в западной практике. В российской практике понятие «реклама» трактуется в более широком смысле. К рекламе относят также и выставочные мероприятия, коммерческие семинары, проспекты, каталоги, плакаты и так далее. Законодательное определение рекламы Рекламная деятельность в Российской Федерации регулируется правовыми актами органов законодательной власти федерального уровня. В настоящее время основой для рекламной деятельности в России служит Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ.

Розничную рекламу часто называют местной, поскольку ее целевой рынок местный. Однако розничная реклама может проводиться и на более глобальных уровнях – региональном, национальном и международном. При большом разнообразии предприятий розничной торговли (салоны красоты, булочные, кафе), всех их объединяет направленность на продажу товаров или услуг непосредственно потребителям для их личного пользования. Специфика: Независимо от того, финансирует ли розничную рекламу крупная международная сеть или маленький местный магазин, она всегда нацелена на местную аудиторию и соответствует потребностям, культуре, привычкам местных жителей. Розничная реклама может продвигать несколько различных или даже конкурирующих марок, причем лояльность розничных продавцов тяготеет к той марке, которая лучше продается. Розничной рекламе свойственна назойливость. Все, связанное с этой рекламой, толкает потребителя к какому-то конкретному поступку – как правило, к посещению магазина. Поэтому розничная реклама (РР) включает конкретную информацию о ценах, условиях продажи, размерах, расцветках и т.д. Рекламирование в общенациональном масштабе больше связано с имиджем и изменением отношения покупателей. Розничная реклама работает на конкретный магазин, поэтому включает информацию о нем: наименование магазина, его адрес, номер телефона, часы работы. Розничная реклама менее изощренна и более утилитарна, чем национальная в силу того, что: краткосрочна, отражает цены и работает всего несколько дней, в то время как национальная реклама может использоваться месяцы и годы; розничные торговцы не могут оправдать высоких затрат на рекламные кампании. Уровень доверия к рекламе розничной торговли достаточно низок, так как, по мнению респондентов, она: оскорбляет умственные способности человека, указывая на суперскидки (70%); указывает на ложные и преувеличенные утверждения об экономичности; часто содержит ложные и преувеличенные утверждения о продуктах.

Екатерина Ерошкина о развитии сегмента рекламы на радио в России Екатерина Ерошкина, ЕМГ Первый квартал 2016 года в сегменте прямой рекламы на радио (роликов) московского и сетевого размещения выдался вполне благополучным: в сравнении с аналогичным периодом прошлого года прирост составил +19%. Однако динамика для Москвы и сетей оказалась весьма разной. Можно с уверенностью сказать, что драйвером роста оказался именно сегмент сетевого размещения. График 1. Динамика рекламных бюджетов сегментов московского и сетевого размещения радиороликов в I квартале 2014-2016 гг. Оценки департамента коммерческого маркетинга ЕМГ на основе данных мониторинга радиорекламы TNS Media Intelligence Помимо сопоставления с 2015 годом интересно также сравнить бюджеты сегментов с относительно благополучным I кварталом 2014-го. График 1 показывает, что объемы сетевой рекламы уже вплотную подошли к значениям 2014 года, а вот московское размещение пока сильно отстает. Но для того, чтобы представление об итогах I квартала было максимально объективным, стоит вспомнить, что именно тогда проходила Олимпиада в Сочи, что вызвало увеличение рекламных бюджетов. Так, в 2013 году на I квартал пришлось 20% всех рекламных бюджетов рынка московского и сетевого размещения, а в 2014-м – 24%. При анализе распределения рекламных денег по товарным категориям рекламодателей мы также добавили к стандартному сравнению текущего и прошлого года еще и I квартал 2014 года. График 2. Распределение бюджетов сегмента классических роликов московского и сетевого размещения по товарным категориям рекламодателей: ТОП-5 и остальные Оценки департамента коммерческого маркетинга ЕМГ на основе мониторинга радиорекламы за январь-март 2014-2016 гг. компании TNS Media Intelligence) При анализе всех трех периодов стоит обратить внимание на следующие тенденции: После значительного сокращения в I квартале 2015 года вернулась к докризисным значениям доля категории «Авто-мото»; Продолжает падать доля категории «Медицина»; Выросла доля сегмента «Остальные», объединяющего около 20 небольших товарных групп; Доля категории «Банки, финансы», хотя и показала значение ниже прошлогоднего, по итогам всех трех периодов все же имеет тенденцию к росту; Доли категориий «Ритейл», «Строительство и недвижимость» вернулись к значениям 2014 года. Напрашивается вывод, что структура рекламодателей радио восстанавливает свои докризисные показатели. Таблица 1. Распределение бюджетов сегмента классических роликов московского и сетевого размещения по товарным категориям рекламодателей: доли и динамика I квартала 2016 года по отношению к I кварталу 2015 года

С чего начиналась реклама Потребность в рекламировании можно считать проявляющейся с древнейших времен неотъемлемой чертой человеческой личности. Наиболее значительная часть всей 5000-летней документированной истории рекламы, вплоть до нашего века спутникового телевидения, начинается с превращения примерно 100 лет назад США в великую производственную державу. Ранняя история рекламы, впрочем, слишком интересна, чтобы вот так, на скорости, проскочить мимо. Неудивительно, что подарившие миру Вавилонскую башню люди оставили и самые ранние свидетельства о рекламе. Относимая приблизительно к 3000 г. до н. э. вавилонская глиняная табличка содержит надписи торговца мазями, писца и сапожника. Извлеченные из тибетских развалин листы папируса показывают, что древние египтяне обладали более совершенным средством для письма. (Увы, сохранившиеся на папирусе письмена говорят о вознаграждении за возвращение беглых рабов.) У греков, как и у некоторых других народов, о прибытии кораблей с грузами вина, специй и металлов возвещали городские глашатаи. Глашатаев нередко сопровождали музыканты, помогавшие им преподносить сообщения в нужном ключе. Во многих европейских странах городские глашатаи были самым ранним средством публичной информации; их услуги были востребованы на протяжении многих веков. (Тут мы ненадолго перенесемся вперед и вспомним о рекламной идее французских трактирщиков приблизительно 1100 г. н. э.: с их подачи городской глашатай дул в рог, собирал толпу и предлагал отведать вина!)

Рекламные плакаты в лайтбоксах. Все минимаркеты нашей сети оборудованы лайтбоксами – световыми коробами, расположенными над стеллажами с продукцией. Выбирая рекламную услугу «Лайтбоксы» вы получаете мощную имиджевую поддержку своего бренда, анонсируете новые номера, мотивируете покупателя на выбор именно вашего издания среди множества аналогов. При комплексном подходе к рекламированию своего товара в нашей сети услуга «Лайтбоксы» может в несколько раз увеличить объем продаж. поможет максимально выделить и позиционировать ваш товар, наиболее выгодно расположить его в магазине. Услуги по размещению товарного оборудования клиентов оказываются только после прохождения всех этапов согласования, поэтому, обращайтесь с запросами на эту услугу заблаговременно. - это услуга нового уровня с расширенным функционалом, интересная не только с точки зрения рекламирования товара, но и с точки зрения продвижения. Рекламное обращение усиливается маркетинговыми технологиями, акцентирует внимание покупателей на тех или иных свойствах издания. Привлекательность рекламного предложения : стенд позволяет комбинировать размещение рекламных материалов в соответствии с выбранной рекламодателем тематикой и различными вариантами выкладки. Стойка представляет собой комбинацию нескольких рекламоносителей, что позволяет оптимизировать рекламное предложение как по цене, так и по спектру оказываемых услуг. Предлагается использовать стойку Next в рамках нескольких стандартных программ: Продвижение нового номера журнала: информирует покупателей о выходе нового номера журнала и предлагает им его приобрести. Увеличение продаж изданий Увеличение объема продаж изданий, объединенных одной тематикой. Специальное предложение от... Впервые франшиза «Хорошие Новости» выводится на московский рынок.

МММ – самая скандальная финансовая пирамида в новейшей российской истории – засветилась в Индии. Небольшой сенсацией в России стало сообщение о том, что шестеро сотрудников нового детища господина Мавроди – компании MMMIndia (на этот раз аббревиатура расшифровывается как Mavrodi Mondial Moneybox) – трое индийцев, а также трое русских, Алексей Муратов, Денис Росаов и Андрей Килин (такие имена привела индийская полиция), арестованы в индийском штате Ассам, их считают причастными к мошенничеству. В Индии эта новость тоже привлекла внимание: впервые в создании мошеннической компании-пирамиды на территории страны обвиняют иностранцев, да еще из дружественной России. «Задержанные утверждают, что к МММ имеет отношение только Муратов. Остальные пока говорят, что они просто его знакомые», – рассказали Slon в консульском отделе посольства РФ в Индии. «Русская тройка МММ», как их прозвала местная пресса, появилась в начале июня. Их арестовали в самом отдаленном от центра индийском штате Ассам – горном и нестабильном: штат расположен на границе с Китаем, и там действуют различные группировки боевиков-сепаратистов, поэтому в Ассаме особенно внимательно присматриваются к иностранцам. Когда посланцы Мавроди прибыли туда рекламировать Mavrodi Mondial Moneybox, ими тут же заинтересовалась полиция. После ареста «манибоксеры» начали с того, что объявили голодовку, и в конце прошлой недели их даже переправили в больницу в Гувахати – крупнейшем городе штата. Впрочем, по последней информации, голодать они прекратили (вроде как по приказу самого Мавроди). Теперь «русская тройка» ждет решения судебного магистрата, в ближайшие дни он должен определить, выпустить всех под залог, оставить под арестом или вообще закрыть дело.

На изучение темы отводится 2 урока, данный урок первый Тип урока – метапредметный урок Форма урока урок-диалог. Урок сопровождается презентацией Power Point. Цель урока: формирование понятия о рекламе как инструменте маркетинга. Задачи урока: Образовательная – познакомить учащихся с рекламой как инструментом маркетинга, научить создавать рекламу. Развивающая – развивать учебно-познавательную, информационную и коммуникативную компетенции, умение преобразовывать и использовать экономическую информацию для решения практических задач в учебной деятельности и реальной жизни. Воспитательная – воспитывать познавательный интерес к предмету и экономическую культуру учащихся. Программное обеспечение: Microsoft Power Point, Microsoft Word. Подготовка к уроку: Составление учителем презентации к уроку. Подготовка материала учителем для создания проекта (фотографии, логотипы, эмблемы, торговые знаки, слоганы). Подготовка сообщений учащимися из истории возникновения рекламы. Техническое обеспечение: Компьютер, проектор и экран. Основные понятия темы: Маркетинг Инструмент Реклама Рекламодатель Рекламное агентство Ход урока 1. Орг. момент: (1 минута) - Добрый день, ребята, присаживайтесь! Сегодня нам предстоит интересная работа. - Активность, уверенность, командный дух – вот залог успеха на этом уроке! (учащиеся сидят по группам) 2. Этап мотивации и целеполагания: (3 минута) - Ребята, у меня для вас есть интересное задание. Сейчас в класс войдут ваши одноклассники, они будут предлагать вам некоторые предметы, а перед вами задача: прежде чем что-то взять, хорошо подумайте: - нужно ли это вам в настоящий момент, не забывайте где вы находитесь; - зачем это вам нужно; - и вообще, что вы с этим будете делать дальше, ведь у вас впереди еще несколько уроков.

От навязчивой рекламы в Петербурге никуда не деться – она на стенах старинных дворцов, на асфальте, на фонарных столбах. Навязчивые промоутеры на Невском пытаются всучить листовку каждые двадцать метров. Рекламные вывески в нашем городе появились в середине девятнадцатого века. В Инженерном доме Петропавловской крепости сейчас есть возможность «прогуляться» по Петербургу-Петрограду-Ленинграду, заглянуть в магазины и лавки. На выставке можно познакомиться с эволюцией городской рекламы. «Что может быть дешевле? Что может быть лучше?», - один из первых и легко запоминающийся рекламный слоган. Установить, кто и когда его придумал, сейчас, наверное, уже невозможно. На этом плакате рекламируются папиросы «МедокЪ» еще до революции. Интересно, что они выпускались и в советское время. В тот период их рекламировал слоган «Папиросы «Медок» курит знаток». Промышленное производство хорошо известной в СССР минеральной воды «Боржоми» началось еще в конце девятнадцатого века. И сразу возникла реклама. Обратите внимание на этикетку. Она почти такая же, какой была и в советские времена. Правда, сейчас бутылки с этой водой выглядят иначе. Помните знаменитое стихотворение Корнея Чуковского «Телефон»: А потом позвонил Крокодил И со слезами просил: - Мой милый, хороший, Пришли мне калоши, И мне, и жене, и Тотоше. Можно не сомневаться, что калоши, которые просил Крокодил, были сделаны на предприятии «Треугольник», к моменту написания стихотворения оно называлось «Красный треугольник». До революции оно имело высокий статус Поставщика двора Его императорского величества, что всегда отражалось в рекламных плакатах и буклетах. В советское время «Треугольник» превратился в «Красный Треугольник». В первые послереволюционные годы рекламы на петроградских улицах не было. Это и неудивительно: военный коммунизм, нет торговли, нет рекламы. Но с наступлением НЭПа она возвращается. И, вероятно, уже навсегда. В предвоенное время реклама была весьма своеобразной. Например, плакат, рекламирующие концентраты, которые позволяют пообедать за двадцать минут. Удобно: ведь обеденные перерывы на предприятиях тогда были совсем непродолжительные. А после рабочего дня не грех и выпить. Плакат призывает граждан требовать продукцию «Главликерводки».