Текст научной работы на тему "Развитие печати в России". Научная статья по специальности "Массовая коммуникация. Журналистика. Средства массовой информации (СМИ)" Юлия ХАВТОРИНА РАЗВИТИЕ ПЕЧАТИ В РОССИИ В статье приводится обзор развития печатного дела в России в Х\Х в., даётся оценка реформ и законодательных актов, регламентирующих возникновение и деятельность газет и журналов. Рассматривается взаимозависимость и взаимовлияние рекламы, печатной прессы и потребностей общества, а также коммерциализация прессы!. In the article the development of typographic art in Russia in XIX century and the reforms and legislative acts which regulaties the foundation and activity of newspapers and magazines are discussed. Interdependence and two-way influence of advertising, press and society requirements and press commercialization are studied. Ключевые слова: печатная продукция, реклама, история рекламы, газета, коммерциализация СМИ, издательское дело, коммерческая реклама; press, advertising, history of advertising, newspaper, mass-media commercialization, publishing business, commercial advertising. Печатные объявления рекламного характера встречаются уже в «Ведомостях» Петра I в начале XVIII в., но только в XIX в. печатная реклама товаров получает широкое распространение и становится систематической. Вместе с тем общерусская печать нуждалась в значительном усовершенствовании. Впереди было развитие многих журнально-газетных жанров, разработка журнальной теории, видов и форм общения с массовым читателем, выработка типов изданий, дифференциация журналистского труда, преодоление цензурных ограничений, повышение качества информации. В связи с тем, что журналы и газеты были предназначены для оповещения граждан о государственных делах, реклама не получала должного распространения на страницах журналов и газет. 31 марта 1801 г. Александр I подписывает указ об отмене запрета на выпуск книг, повелевает снова открыть частные типографии, закрытые июньским указом 1880 г., и разрешает провоз иностранной прессы и печатание газет и журналов внутри государства. На следующий год 9 февраля был обнародован новый указ императора, ещё более либеральный. В 1804 г. был принят цензурный устав — это смягчило положение образованного общества. Увеличилось количество...

В настоящее время Пятый канал входит в ТОП- 5 федеральных телевещателей страны по всем ключевым аудиториям - «Все 4+», «Все 18+», а также «Все 25-59», по которой продается реклама на Пятом, и, наиболее востребованных сегодня рекламодателями аудиториях «Женщины 25-59» и «Женщины 25-59 с высоким доходом». начался знаковый этап в развитии Пятого канала. Благодаря эффективной программной политике, четкому позиционированию линеек документальных и художественных фильмов и оптимизации процесса производства информационно-аналитического вещания в целом, Пятый демонстрирует стабильный положительный тренд аудиторных показателей. Сегодня телепрограмма Пятого канала присутствует в эфире всех 85 субъектов РФ и доступна телеаудитории, превышающей 142, 6 миллионов человек. Эфирным и кабельным телевизионным вещанием Пятого канала охвачены более двух тысяч населенных пунктов, в том числе все города-миллионники. История телекомпании Днем рождения Ленинградского телевидения принято считать — в этот день вышла в эфир первая постановочная передача, а с августа началось регулярное вещание. До этого с 1937 года на улице Академика Павлова работал Ленинградский опытный телевизионный центр. В первые послевоенные годы (1945-1948) передачи велись сначала два раза в неделю по два часа, с 1949 г. – три раза, а с 1950 г. – через день. И лишь с октября 1956 г. телевизионное вещание в Ленинграде стало ежедневным. Ленинградское телевидение во всём было первым. 1 мая 1949 года впервые в СССР в Ленинграде был показан телевизионный репортаж с Дворцовой площади. Первый отечественный видеомагнитофон был испытан при создании программ Ленинградского телевидения. Ленинградские телевизионщики участвовали в проведении первых телерепортажей из космоса. До начала 90-х годов Ленинградское телевидение называлось Отделом телевизионного вещания ЛКРИ (Ленинградского Комитета радиоинформации), осуществляло всесоюзное вещание, а затем, вплоть до 1998 года, — и всероссийское. Ленинградский телецентр 50-х годов находился на улице Академика Павлова. В единственной его студии трудно было повернуться. В 1963 году в Ленинграде на улице Чапыгина был построен новый, в то время самый мощный в стране и крупнейший в Европе, телевизионный центр: 21 студия, редакции, технические службы. А над Большой Невкой поднялась высокая 320-метровая телебашня.

База данных «Из истории региональной политической рекламы» содержит документы, созданные в рамках предвыборных кампаний федерального и регионального уровня на территории Пермского края. Основой базы данных послужили материалы Коллекции документов современной общественно-политической жизни Прикамья (Ф. 2948), а также фонды политических партий и организаций, находящиеся на хранении в ПермГАНИ. Документы представлены в формате .pdf. Сканированный образ включает слой распознанного текста, что позволяет копировать содержание документа. Каждый из них отнесен к определенному событию, личности и/или организации, указаны поисковые данные (№ фонда, описи, дела, листа). Развернутая система поиска позволяет осуществлять отбор по всем необходимым параметрам.

В Беларуси впервые состоятся «Дни маркетинга, рекламы и брендинга», которые пройдут в Минске в октябре этого года. Организаторами события выступают выставочное предприятие «Белинтерэкспо» Белорусской торгово-промышленной палаты и Ассоциация Коммуникационных и Маркетинговых Агентств (АКМА). С 19 по 21 октября состоится ряд мероприятий, которые включены в программу Дней маркетинга, рекламы и брендинга в Беларуси: специализированная выставка рекламы, дизайна и полиграфии «Мятный лев», первый фестиваль рекламы LAMA (Local Аdvertising & Marketing Аwards), конференция «Маркетинг XXI века», конференция «День бренда 2016», Премия маркетинга, рекламы и брендинга. Мероприятия Дней пройдут на разных площадках в Минске, основной из которых станет Дворец спорта. 3-я международная специализированная выставка рекламы, полиграфии и дизайна «Мятный лев» - это площадка, где профессионалы в области рекламы, дизайна и полиграфии продемонстрируют современные технологии и новейшие материалы, лучшие образцы продукции и инструменты в разных тематических секторах рекламного рынка. Проект, громко заявивший о себе в предыдущие годы, объединит на одной площадке рекламные, брендинговые и медийные агентства, дизайнерские студии, , полиграфические предприятия и рекламодателей. В рамках деловой программы выставки участники узнают о последних достижениях, новейших тенденциях развития рекламы, а также грядущих нововведениях на рекламном рынке. В рамках Дней впервые состоится фестиваль рекламы LAMA (Local Аdvertising & Marketing Аwards), организатором которого выступает АКМА. К участию в фестивале приглашаются компании-резиденты РБ – коммуникационные, маркетинговые, рекламные, брендинговые агентства, другие компании и частные лица, работающие в индустрии коммуникаций, а также предприятия-рекламодатели. Новый фестиваль станет своеобразным внутренним чемпионатом страны, одна из его задач – поощрение лучших проектов и агентств на национальном уровне, развитие рынка рекламы и креатива в Беларуси. Особенностью фестиваля станут 2 вертикали судейства – агентская и клиентская, балльная система оценки работ, актуальный формат конкурсов и номинаций с разбивкой на 2 вертикали, впервые в Беларуси пройдет конкурс мастерства в рекламе. Фестиваль LAMA включен в рейтинг креативности АКМА. Старт приема работ на фестиваль запланирован на август 2016 года. Более подробная информация будет опубликована на сайте фестиваля и в СМИ.

Реклама — особый вид коммуникационной деятельности, который имеет экономическую основу и сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Существуют три основополагающих условия возникновения и последующего развития рекламы в процессе эволюции общества: Возникновение рынка товаров и услуг. Возникновение рынка средств распространения информации о предлагаемых к продаже товарах и услугах. Возникновение рынка потребителей рекламируемых товаров и услуг. Исторически сложилось, что длительное время понятие рекламы подразумевало все, связанное с распространением в обществе информации о товарах и услугах с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отделились и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью (Public Relations), прямой маркетинг (Direct Marketing), продвижение товаров и услуг (Sales Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sale), выставочная деятельность (Exhibition Activities), спонсорство ( Sponsorship ), брендинг (Branding) и другие. В конце XX века вся совокупность коммуникационных направлений, связанных с информированием и воздействием на потребителей, стала называться системой маркетинговых коммуникаций (СМК). Универсальное определение рекламы Реклама — это однонаправленная форма неличной коммуникации, осуществляемая на платной основе с целью привлечения внимания к объекту рекламирования. К настоящему времени сложились два основных подхода к определению термина «реклама». В узком смысле понятие «реклама» означает объявление в средствах распространения информации. Эта точка зрения наиболее распространена в западной практике. В российской практике понятие «реклама» трактуется в более широком смысле. К рекламе относят также и выставочные мероприятия, коммерческие семинары, проспекты, каталоги, плакаты и так далее. Законодательное определение рекламы Рекламная деятельность в Российской Федерации регулируется правовыми актами органов законодательной власти федерального уровня. В настоящее время основой для рекламной деятельности в России служит Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ.

Розничную рекламу часто называют местной, поскольку ее целевой рынок местный. Однако розничная реклама может проводиться и на более глобальных уровнях – региональном, национальном и международном. При большом разнообразии предприятий розничной торговли (салоны красоты, булочные, кафе), всех их объединяет направленность на продажу товаров или услуг непосредственно потребителям для их личного пользования. Специфика: Независимо от того, финансирует ли розничную рекламу крупная международная сеть или маленький местный магазин, она всегда нацелена на местную аудиторию и соответствует потребностям, культуре, привычкам местных жителей. Розничная реклама может продвигать несколько различных или даже конкурирующих марок, причем лояльность розничных продавцов тяготеет к той марке, которая лучше продается. Розничной рекламе свойственна назойливость. Все, связанное с этой рекламой, толкает потребителя к какому-то конкретному поступку – как правило, к посещению магазина. Поэтому розничная реклама (РР) включает конкретную информацию о ценах, условиях продажи, размерах, расцветках и т.д. Рекламирование в общенациональном масштабе больше связано с имиджем и изменением отношения покупателей. Розничная реклама работает на конкретный магазин, поэтому включает информацию о нем: наименование магазина, его адрес, номер телефона, часы работы. Розничная реклама менее изощренна и более утилитарна, чем национальная в силу того, что: краткосрочна, отражает цены и работает всего несколько дней, в то время как национальная реклама может использоваться месяцы и годы; розничные торговцы не могут оправдать высоких затрат на рекламные кампании. Уровень доверия к рекламе розничной торговли достаточно низок, так как, по мнению респондентов, она: оскорбляет умственные способности человека, указывая на суперскидки (70%); указывает на ложные и преувеличенные утверждения об экономичности; часто содержит ложные и преувеличенные утверждения о продуктах.

Екатерина Ерошкина о развитии сегмента рекламы на радио в России Екатерина Ерошкина, ЕМГ Первый квартал 2016 года в сегменте прямой рекламы на радио (роликов) московского и сетевого размещения выдался вполне благополучным: в сравнении с аналогичным периодом прошлого года прирост составил +19%. Однако динамика для Москвы и сетей оказалась весьма разной. Можно с уверенностью сказать, что драйвером роста оказался именно сегмент сетевого размещения. График 1. Динамика рекламных бюджетов сегментов московского и сетевого размещения радиороликов в I квартале 2014-2016 гг. Оценки департамента коммерческого маркетинга ЕМГ на основе данных мониторинга радиорекламы TNS Media Intelligence Помимо сопоставления с 2015 годом интересно также сравнить бюджеты сегментов с относительно благополучным I кварталом 2014-го. График 1 показывает, что объемы сетевой рекламы уже вплотную подошли к значениям 2014 года, а вот московское размещение пока сильно отстает. Но для того, чтобы представление об итогах I квартала было максимально объективным, стоит вспомнить, что именно тогда проходила Олимпиада в Сочи, что вызвало увеличение рекламных бюджетов. Так, в 2013 году на I квартал пришлось 20% всех рекламных бюджетов рынка московского и сетевого размещения, а в 2014-м – 24%. При анализе распределения рекламных денег по товарным категориям рекламодателей мы также добавили к стандартному сравнению текущего и прошлого года еще и I квартал 2014 года. График 2. Распределение бюджетов сегмента классических роликов московского и сетевого размещения по товарным категориям рекламодателей: ТОП-5 и остальные Оценки департамента коммерческого маркетинга ЕМГ на основе мониторинга радиорекламы за январь-март 2014-2016 гг. компании TNS Media Intelligence) При анализе всех трех периодов стоит обратить внимание на следующие тенденции: После значительного сокращения в I квартале 2015 года вернулась к докризисным значениям доля категории «Авто-мото»; Продолжает падать доля категории «Медицина»; Выросла доля сегмента «Остальные», объединяющего около 20 небольших товарных групп; Доля категории «Банки, финансы», хотя и показала значение ниже прошлогоднего, по итогам всех трех периодов все же имеет тенденцию к росту; Доли категориий «Ритейл», «Строительство и недвижимость» вернулись к значениям 2014 года. Напрашивается вывод, что структура рекламодателей радио восстанавливает свои докризисные показатели. Таблица 1. Распределение бюджетов сегмента классических роликов московского и сетевого размещения по товарным категориям рекламодателей: доли и динамика I квартала 2016 года по отношению к I кварталу 2015 года

С чего начиналась реклама Потребность в рекламировании можно считать проявляющейся с древнейших времен неотъемлемой чертой человеческой личности. Наиболее значительная часть всей 5000-летней документированной истории рекламы, вплоть до нашего века спутникового телевидения, начинается с превращения примерно 100 лет назад США в великую производственную державу. Ранняя история рекламы, впрочем, слишком интересна, чтобы вот так, на скорости, проскочить мимо. Неудивительно, что подарившие миру Вавилонскую башню люди оставили и самые ранние свидетельства о рекламе. Относимая приблизительно к 3000 г. до н. э. вавилонская глиняная табличка содержит надписи торговца мазями, писца и сапожника. Извлеченные из тибетских развалин листы папируса показывают, что древние египтяне обладали более совершенным средством для письма. (Увы, сохранившиеся на папирусе письмена говорят о вознаграждении за возвращение беглых рабов.) У греков, как и у некоторых других народов, о прибытии кораблей с грузами вина, специй и металлов возвещали городские глашатаи. Глашатаев нередко сопровождали музыканты, помогавшие им преподносить сообщения в нужном ключе. Во многих европейских странах городские глашатаи были самым ранним средством публичной информации; их услуги были востребованы на протяжении многих веков. (Тут мы ненадолго перенесемся вперед и вспомним о рекламной идее французских трактирщиков приблизительно 1100 г. н. э.: с их подачи городской глашатай дул в рог, собирал толпу и предлагал отведать вина!)

Рекламные плакаты в лайтбоксах. Все минимаркеты нашей сети оборудованы лайтбоксами – световыми коробами, расположенными над стеллажами с продукцией. Выбирая рекламную услугу «Лайтбоксы» вы получаете мощную имиджевую поддержку своего бренда, анонсируете новые номера, мотивируете покупателя на выбор именно вашего издания среди множества аналогов. При комплексном подходе к рекламированию своего товара в нашей сети услуга «Лайтбоксы» может в несколько раз увеличить объем продаж. поможет максимально выделить и позиционировать ваш товар, наиболее выгодно расположить его в магазине. Услуги по размещению товарного оборудования клиентов оказываются только после прохождения всех этапов согласования, поэтому, обращайтесь с запросами на эту услугу заблаговременно. - это услуга нового уровня с расширенным функционалом, интересная не только с точки зрения рекламирования товара, но и с точки зрения продвижения. Рекламное обращение усиливается маркетинговыми технологиями, акцентирует внимание покупателей на тех или иных свойствах издания. Привлекательность рекламного предложения : стенд позволяет комбинировать размещение рекламных материалов в соответствии с выбранной рекламодателем тематикой и различными вариантами выкладки. Стойка представляет собой комбинацию нескольких рекламоносителей, что позволяет оптимизировать рекламное предложение как по цене, так и по спектру оказываемых услуг. Предлагается использовать стойку Next в рамках нескольких стандартных программ: Продвижение нового номера журнала: информирует покупателей о выходе нового номера журнала и предлагает им его приобрести. Увеличение продаж изданий Увеличение объема продаж изданий, объединенных одной тематикой. Специальное предложение от... Впервые франшиза «Хорошие Новости» выводится на московский рынок.

МММ – самая скандальная финансовая пирамида в новейшей российской истории – засветилась в Индии. Небольшой сенсацией в России стало сообщение о том, что шестеро сотрудников нового детища господина Мавроди – компании MMMIndia (на этот раз аббревиатура расшифровывается как Mavrodi Mondial Moneybox) – трое индийцев, а также трое русских, Алексей Муратов, Денис Росаов и Андрей Килин (такие имена привела индийская полиция), арестованы в индийском штате Ассам, их считают причастными к мошенничеству. В Индии эта новость тоже привлекла внимание: впервые в создании мошеннической компании-пирамиды на территории страны обвиняют иностранцев, да еще из дружественной России. «Задержанные утверждают, что к МММ имеет отношение только Муратов. Остальные пока говорят, что они просто его знакомые», – рассказали Slon в консульском отделе посольства РФ в Индии. «Русская тройка МММ», как их прозвала местная пресса, появилась в начале июня. Их арестовали в самом отдаленном от центра индийском штате Ассам – горном и нестабильном: штат расположен на границе с Китаем, и там действуют различные группировки боевиков-сепаратистов, поэтому в Ассаме особенно внимательно присматриваются к иностранцам. Когда посланцы Мавроди прибыли туда рекламировать Mavrodi Mondial Moneybox, ими тут же заинтересовалась полиция. После ареста «манибоксеры» начали с того, что объявили голодовку, и в конце прошлой недели их даже переправили в больницу в Гувахати – крупнейшем городе штата. Впрочем, по последней информации, голодать они прекратили (вроде как по приказу самого Мавроди). Теперь «русская тройка» ждет решения судебного магистрата, в ближайшие дни он должен определить, выпустить всех под залог, оставить под арестом или вообще закрыть дело.