В этом разделе представлено описание интернет-рекламы, или рекламы в Интернете (Internet Advertising), информация о средствах интернет-рекламы, их назначении, функциях, характеристиках и методах применения. Интернет (Internet) — глобальная система объединенных компьютерных сетей, которая служит физической основой для Всемирной паутины (World Wide Web, WWW) и других систем передачи данных. В настоящее время под словом «Интернет» чаще всего понимается не физическая сеть, а Всемирная паутина, которая образует глобальное информационное и коммуникационное пространство. Интернет-реклама, или реклама в Интернете (Internet Advertising) включает в себя различные графические и текстовые рекламные материалы, размещаемые в сети Интернет. Рынок интернет-рекламы начал формироваться в середине 1990-х годов, однако до начала 2000-х годов Интернет не рассматривался рекламодателями как приоритетная рекламная платформа, хотя некоторые из них уже тогда осуществляли интернет-поддержку для рекламы своих товаров и услуг. Тем не менее, быстрое развитие Всемирной паутины и некоторые особенности интернет-рекламы привели к тому, что политика рекламодателей в отношении использования Интернета изменилась. С середины 2000-х годов Интернет считается одним из основных каналов информационного воздействия на потребителей. Это связано, прежде всего, со следующими факторами: постоянным и устойчивым ростом числа интернет-пользователей и времени их нахождения в сети; развитием технологий беспроводной связи, мобильных устройств и мобильного Интернета; развитием интернет-экономики и, прежде всего, широким распространением интернет-торговли; развитием технических платформ управления интернет-рекламой и систем аналитики, позволяющих оперативно и точно измерять эффективность интернет-рекламы. В настоящее время Интернет активно развивается как рекламный канал. При этом основные принципы и технологии интернет-рекламы во многом отличаются от принятых в таких традиционных медиа, как телевидение, радио, пресса. Так, в отличие от телевидения или радио, которые являются относительно пассивными медиа, Интернет требует активного участия: в интернет-среде ничего не происходит до тех пор, пока пользователь не выполнит какое-либо действие. Обмен информацией в реальном времени и наличие обратной связи делают Интернет эффективным инструментом рекламирования с точки зрения качества контакта с потребителем. К...

Познание основ рекламы начнем с определения и выясним, что же собственно составляет понятие рекламы. Реклама — это особый вид деятельности, который сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Слово «реклама» произошло от латинского reclamare, что означает «кричать». Как термин, определяющий конкретный вид деятельности, а именно рекламную деятельность, он появился во второй половине XVIII в. Однозначно определить природу рекламы невозможно. Это происходит потому, что реклама объединяет в себе искусство со своими специфическими законами, науку , возникшую на стыке психологии, математики, статистики, логики, социологии и ряда других наук, и, конечно, является одним из основных инструментов современного маркетинга. То есть реклама по своей природе тройственна. Определение рекламы Первое определение принадлежит Американской маркетинговой ассоциации: «Реклама — любая платная форма неличного представления и продвижения идеи или услуг от имени известного спонсора». В этом определении отражена важнейшая функция рекламы — возможность передать информацию от рекламодателя определенной целевой аудитории, не устанавливая при этом прямого контакта с потенциальным покупателем, т.е. реклама носит неличный характер. Более широкое и исчерпывающее определение рекламы, которое мы будем считать для себя основным, сформулировано в Федеральном законе от 13 марта 2006 г. № 38-Ф3 «О рекламе»: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» (ст. 3). И в дальнейшем мы будем использовать формулировки данного Закона, так как он яапяется основополагающим для всей рекламной деятельности в нашей стране.

После изобретения печатного станка в 1450 г. развитие рекламы явно ускоряется и начинает приобретать зримые черты ее сегодняшнего состояния. Первые рекламные объявления были отпечатаны в виде листовок и раздавались всем желающим бесплатно. Один из примеров такого рода рекламы - листовка, выпущенная в 1457 г. английским книгоиздателем, в которой он рекламировал книгу духовного содержания. В XV в. уже широко распространены печатные афиши рекламного содержания. Использование печатного станка дает широкие возможности обращаться к потенциальным потребителям по нескольку раз, т.е. охватывать большее их число в разных местах. Тем не менее стоит заметить, что рекламирование с помощью листовок и афиш велось от случаю к случаю, без определенной системы. Сказывались, вероятно, недостаточные мощности примитивного печатного станка, да и отсутствие практики рекламной деятельности. Не меньшую роль в этом играло и слабое развитие производства. Реклама в первых печатных газетах В начале XVII п. появились первые печатные газеты, которые выходили на публику с определенной периодичностью. Сначала газеты возникли в Германии, чуть позднее в Голландии, Англии, во Франции. Появление периодичных газет дало возможность регулярно информировать население о куплях-продажах, услугах, ценах. Правда, на первых порах газеты не рассматривают такого рода сообщения, как рекламу, видя в них, прежде всего, информативный смысл. В первых немецких газетах сообщения о продажах чередуются, к примеру, с сообщениями о смертях, празднествах, неурожаях, коронациях и других событиях подобного рода. Происходит это по причине того, что реклама пока не выделяется как платная услуга, плату за коммерческую информацию никто ни с кого не берет, расположение коммерческих и информационных сообщений в газете пока никак не разделяется. Несколько позднее - уже во второй половине XVII в. - сначала в Англии, а потом и в Германии появляется практика продажи газетного места под платные объявления. В Англии, к примеру, предметом для рекламы зачастую становятся ввозимые из других мест товары и продукты, ценность которых была доселе неизвестна англичанам, и, для того чтобы они распространились на английском рынке, необходимо было их как следует представить, объяснить их свойства. Так, именно...

Читая западные тексты о бизнесе, я все реже встречаюсь со словом «advertiser» (тем, что мы переводим как «рекламодатель») и постоянно – со словом «marketer» (тем, для которого в русском языке нет адекватного перевода). То, как мы говорим, определяет то, как мы думаем. Почему, в отличие от нашей страны, на Западе всё меньше говорят о рекламе и всё больше – о маркетинге? В чем разница между этими двумя терминами? Недавно я провела эксперимент. Беседуя с соискателями на должность, связанную с маркетингом, я задавала каждому из них этот вопрос. И что бы вы думали? Из пятнадцати человек только один смог дать внятный ответ. Интуитивно мы чувствуем, что разница существует, но вот объяснить её… Дело в том, что реклама – это всего лишь один из компонентов маркетинга. Любая реклама – это маркетинг, но маркетинг – это далеко не только одна реклама. Маркетинг – гораздо более широкое понятие, маркетинг – это процесс, в то время как реклама – только действие в рамках этого процесса. Реклама. Реклама есть действие, направленное на извещение потенциальных покупателей об индивидуальном товаре или услуге. Задача рекламы – объяснить потребителям, почему тот или иной продукт им необходим, в чем его преимущества и как его получить. Реклама каждого продукта или услуги уникальна и непосредственно вытекает из их особенностей. Для рекламы используются следующие каналы, носители и методики: радио и телевидение (рекламные ролики); интернет (баннеры, текстовая реклама, электронные рассылки, контекстная реклама); мобильные коммуникации (мобильные баннеры, SMS/MMS); реклама в прессе (модульная реклама в газетах и журналах); печатная реклама (флаеры, буклеты, директ-маркетинг); телефонная реклама (телемаркетинг); наружная реклама (стенды, рекламные плакаты). Маркетинг. Маркетинг есть процесс, направленный на достижение максимального соответствия между нуждами потребителями и характеристиками продукта. Это соответствие достигается как через изучение аудитории и понимание ее запросов, так и через информирование и убеждение потенциальных покупателей в преимуществах продукта. Реклама – лишь один из аспектов маркетинга. Маркетинг включает в себя следующие компоненты: исследование аудитории; реклама; продажи; паблик рилейшнс; клиентское обслуживание и обратная связь с потребителем. Как можно видеть, маркетинг – гораздо более широкое и важное понятие, чем реклама, поскольку он охватывает все этапы жизни продукта. Остановлюсь подробнее на составных частях маркетинга. Исследование аудитории. Создание продукта, который будет востребован потребителем, невозможно без глубокого понимания того, что потребителю необходимо.

Текст научной работы на тему "Развитие печати в России". Научная статья по специальности "Массовая коммуникация. Журналистика. Средства массовой информации (СМИ)" Юлия ХАВТОРИНА РАЗВИТИЕ ПЕЧАТИ В РОССИИ В статье приводится обзор развития печатного дела в России в Х\Х в., даётся оценка реформ и законодательных актов, регламентирующих возникновение и деятельность газет и журналов. Рассматривается взаимозависимость и взаимовлияние рекламы, печатной прессы и потребностей общества, а также коммерциализация прессы!. In the article the development of typographic art in Russia in XIX century and the reforms and legislative acts which regulaties the foundation and activity of newspapers and magazines are discussed. Interdependence and two-way influence of advertising, press and society requirements and press commercialization are studied. Ключевые слова: печатная продукция, реклама, история рекламы, газета, коммерциализация СМИ, издательское дело, коммерческая реклама; press, advertising, history of advertising, newspaper, mass-media commercialization, publishing business, commercial advertising. Печатные объявления рекламного характера встречаются уже в «Ведомостях» Петра I в начале XVIII в., но только в XIX в. печатная реклама товаров получает широкое распространение и становится систематической. Вместе с тем общерусская печать нуждалась в значительном усовершенствовании. Впереди было развитие многих журнально-газетных жанров, разработка журнальной теории, видов и форм общения с массовым читателем, выработка типов изданий, дифференциация журналистского труда, преодоление цензурных ограничений, повышение качества информации. В связи с тем, что журналы и газеты были предназначены для оповещения граждан о государственных делах, реклама не получала должного распространения на страницах журналов и газет. 31 марта 1801 г. Александр I подписывает указ об отмене запрета на выпуск книг, повелевает снова открыть частные типографии, закрытые июньским указом 1880 г., и разрешает провоз иностранной прессы и печатание газет и журналов внутри государства. На следующий год 9 февраля был обнародован новый указ императора, ещё более либеральный. В 1804 г. был принят цензурный устав — это смягчило положение образованного общества. Увеличилось количество...

В настоящее время Пятый канал входит в ТОП- 5 федеральных телевещателей страны по всем ключевым аудиториям - «Все 4+», «Все 18+», а также «Все 25-59», по которой продается реклама на Пятом, и, наиболее востребованных сегодня рекламодателями аудиториях «Женщины 25-59» и «Женщины 25-59 с высоким доходом». начался знаковый этап в развитии Пятого канала. Благодаря эффективной программной политике, четкому позиционированию линеек документальных и художественных фильмов и оптимизации процесса производства информационно-аналитического вещания в целом, Пятый демонстрирует стабильный положительный тренд аудиторных показателей. Сегодня телепрограмма Пятого канала присутствует в эфире всех 85 субъектов РФ и доступна телеаудитории, превышающей 142, 6 миллионов человек. Эфирным и кабельным телевизионным вещанием Пятого канала охвачены более двух тысяч населенных пунктов, в том числе все города-миллионники. История телекомпании Днем рождения Ленинградского телевидения принято считать — в этот день вышла в эфир первая постановочная передача, а с августа началось регулярное вещание. До этого с 1937 года на улице Академика Павлова работал Ленинградский опытный телевизионный центр. В первые послевоенные годы (1945-1948) передачи велись сначала два раза в неделю по два часа, с 1949 г. – три раза, а с 1950 г. – через день. И лишь с октября 1956 г. телевизионное вещание в Ленинграде стало ежедневным. Ленинградское телевидение во всём было первым. 1 мая 1949 года впервые в СССР в Ленинграде был показан телевизионный репортаж с Дворцовой площади. Первый отечественный видеомагнитофон был испытан при создании программ Ленинградского телевидения. Ленинградские телевизионщики участвовали в проведении первых телерепортажей из космоса. До начала 90-х годов Ленинградское телевидение называлось Отделом телевизионного вещания ЛКРИ (Ленинградского Комитета радиоинформации), осуществляло всесоюзное вещание, а затем, вплоть до 1998 года, — и всероссийское. Ленинградский телецентр 50-х годов находился на улице Академика Павлова. В единственной его студии трудно было повернуться. В 1963 году в Ленинграде на улице Чапыгина был построен новый, в то время самый мощный в стране и крупнейший в Европе, телевизионный центр: 21 студия, редакции, технические службы. А над Большой Невкой поднялась высокая 320-метровая телебашня.

База данных «Из истории региональной политической рекламы» содержит документы, созданные в рамках предвыборных кампаний федерального и регионального уровня на территории Пермского края. Основой базы данных послужили материалы Коллекции документов современной общественно-политической жизни Прикамья (Ф. 2948), а также фонды политических партий и организаций, находящиеся на хранении в ПермГАНИ. Документы представлены в формате .pdf. Сканированный образ включает слой распознанного текста, что позволяет копировать содержание документа. Каждый из них отнесен к определенному событию, личности и/или организации, указаны поисковые данные (№ фонда, описи, дела, листа). Развернутая система поиска позволяет осуществлять отбор по всем необходимым параметрам.

В Беларуси впервые состоятся «Дни маркетинга, рекламы и брендинга», которые пройдут в Минске в октябре этого года. Организаторами события выступают выставочное предприятие «Белинтерэкспо» Белорусской торгово-промышленной палаты и Ассоциация Коммуникационных и Маркетинговых Агентств (АКМА). С 19 по 21 октября состоится ряд мероприятий, которые включены в программу Дней маркетинга, рекламы и брендинга в Беларуси: специализированная выставка рекламы, дизайна и полиграфии «Мятный лев», первый фестиваль рекламы LAMA (Local Аdvertising & Marketing Аwards), конференция «Маркетинг XXI века», конференция «День бренда 2016», Премия маркетинга, рекламы и брендинга. Мероприятия Дней пройдут на разных площадках в Минске, основной из которых станет Дворец спорта. 3-я международная специализированная выставка рекламы, полиграфии и дизайна «Мятный лев» - это площадка, где профессионалы в области рекламы, дизайна и полиграфии продемонстрируют современные технологии и новейшие материалы, лучшие образцы продукции и инструменты в разных тематических секторах рекламного рынка. Проект, громко заявивший о себе в предыдущие годы, объединит на одной площадке рекламные, брендинговые и медийные агентства, дизайнерские студии, , полиграфические предприятия и рекламодателей. В рамках деловой программы выставки участники узнают о последних достижениях, новейших тенденциях развития рекламы, а также грядущих нововведениях на рекламном рынке. В рамках Дней впервые состоится фестиваль рекламы LAMA (Local Аdvertising & Marketing Аwards), организатором которого выступает АКМА. К участию в фестивале приглашаются компании-резиденты РБ – коммуникационные, маркетинговые, рекламные, брендинговые агентства, другие компании и частные лица, работающие в индустрии коммуникаций, а также предприятия-рекламодатели. Новый фестиваль станет своеобразным внутренним чемпионатом страны, одна из его задач – поощрение лучших проектов и агентств на национальном уровне, развитие рынка рекламы и креатива в Беларуси. Особенностью фестиваля станут 2 вертикали судейства – агентская и клиентская, балльная система оценки работ, актуальный формат конкурсов и номинаций с разбивкой на 2 вертикали, впервые в Беларуси пройдет конкурс мастерства в рекламе. Фестиваль LAMA включен в рейтинг креативности АКМА. Старт приема работ на фестиваль запланирован на август 2016 года. Более подробная информация будет опубликована на сайте фестиваля и в СМИ.

Реклама — особый вид коммуникационной деятельности, который имеет экономическую основу и сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Существуют три основополагающих условия возникновения и последующего развития рекламы в процессе эволюции общества: Возникновение рынка товаров и услуг. Возникновение рынка средств распространения информации о предлагаемых к продаже товарах и услугах. Возникновение рынка потребителей рекламируемых товаров и услуг. Исторически сложилось, что длительное время понятие рекламы подразумевало все, связанное с распространением в обществе информации о товарах и услугах с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отделились и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью (Public Relations), прямой маркетинг (Direct Marketing), продвижение товаров и услуг (Sales Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sale), выставочная деятельность (Exhibition Activities), спонсорство ( Sponsorship ), брендинг (Branding) и другие. В конце XX века вся совокупность коммуникационных направлений, связанных с информированием и воздействием на потребителей, стала называться системой маркетинговых коммуникаций (СМК). Универсальное определение рекламы Реклама — это однонаправленная форма неличной коммуникации, осуществляемая на платной основе с целью привлечения внимания к объекту рекламирования. К настоящему времени сложились два основных подхода к определению термина «реклама». В узком смысле понятие «реклама» означает объявление в средствах распространения информации. Эта точка зрения наиболее распространена в западной практике. В российской практике понятие «реклама» трактуется в более широком смысле. К рекламе относят также и выставочные мероприятия, коммерческие семинары, проспекты, каталоги, плакаты и так далее. Законодательное определение рекламы Рекламная деятельность в Российской Федерации регулируется правовыми актами органов законодательной власти федерального уровня. В настоящее время основой для рекламной деятельности в России служит Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ.

Розничную рекламу часто называют местной, поскольку ее целевой рынок местный. Однако розничная реклама может проводиться и на более глобальных уровнях – региональном, национальном и международном. При большом разнообразии предприятий розничной торговли (салоны красоты, булочные, кафе), всех их объединяет направленность на продажу товаров или услуг непосредственно потребителям для их личного пользования. Специфика: Независимо от того, финансирует ли розничную рекламу крупная международная сеть или маленький местный магазин, она всегда нацелена на местную аудиторию и соответствует потребностям, культуре, привычкам местных жителей. Розничная реклама может продвигать несколько различных или даже конкурирующих марок, причем лояльность розничных продавцов тяготеет к той марке, которая лучше продается. Розничной рекламе свойственна назойливость. Все, связанное с этой рекламой, толкает потребителя к какому-то конкретному поступку – как правило, к посещению магазина. Поэтому розничная реклама (РР) включает конкретную информацию о ценах, условиях продажи, размерах, расцветках и т.д. Рекламирование в общенациональном масштабе больше связано с имиджем и изменением отношения покупателей. Розничная реклама работает на конкретный магазин, поэтому включает информацию о нем: наименование магазина, его адрес, номер телефона, часы работы. Розничная реклама менее изощренна и более утилитарна, чем национальная в силу того, что: краткосрочна, отражает цены и работает всего несколько дней, в то время как национальная реклама может использоваться месяцы и годы; розничные торговцы не могут оправдать высоких затрат на рекламные кампании. Уровень доверия к рекламе розничной торговли достаточно низок, так как, по мнению респондентов, она: оскорбляет умственные способности человека, указывая на суперскидки (70%); указывает на ложные и преувеличенные утверждения об экономичности; часто содержит ложные и преувеличенные утверждения о продуктах.